一、行业必知资讯
1、618首阶段：成交额增长7.6%，AI成竞争主线
易观分析发布的《2026年“618”大促第一周期观察》报告显示，今年618第一周期（5月13日至6月3日），全国快递包裹揽收量同比增长7.7%，主要电商平台（淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手）整体成交额同比增长7.6%，其中淘宝天猫以48.4%的市场份额位居首位，京东占17.7%，拼多多占11.3%。
今年618最大的变量在于商家正在主动远离“不赚钱的订单”，不少商家调整策略，从“以价换量”转向中高端市场发展，利润率预计同比提升至少15%。
2、中金周报：AI应用深化，GEO成品牌竞争新焦点
中金公司发布传媒互联网周报指出，2026年核心逻辑集中方向：AI应用深化，GEO（生成式引擎优化）正在改写品牌在AI时代的曝光规则；出海与IP，短剧、游戏加速出海；营销服务链迎来阶段性旺季，AI广告工具和GEO服务成为增长最快细分赛道。
二、平台官方动态
1、天猫618“官方立减”严打虚假标价，违规清退
6月2日天猫重申618合规：参与“官方立减”商品标价须为近30天最低成交价，禁止先涨后降；88VIP叠加折扣低至7.3折，虚假标价直接取消活动资格并扣保证金。
2、小红书世界杯流量爆发，男性用户占比突破45%
6月上旬，小红书世界杯转播带动平台男性用户占比升至45%，体育、汽车、数码等男性向内容播放量环比增长120%，品牌广告投放意向激增。核心影响：可重点布局男性用户赛道，联动体育赛事做场景化营销。
三、政策新规
市场监管总局：整治“大小字误导”广告，严查免责套路
6月2日起开展半年专项整治，重点打击“大字吸睛、小字免责”，严禁技术类产品模糊限制条件、虚假引证；违规最高罚3万元，直播/电商广告为重点排查对象。执行要求：所有广告素材需核对提示性用语，确保清晰显著，无隐性免责。
四、前沿趋势
1、GEO/AIVO/AIWO：AI搜索营销的三层范式全面成形
2026年，GEO（生成式引擎优化）、AIVO（AI可见度优化）和AIWO（人工智能网站优化）三大概念正从技术术语演变为企业营销战略的核心支柱，构成从被引用、被信任到被转化的完整优化链条。
行业数据显示，AI搜索渗透率已突破91%，超60%的搜索流量流向了豆包、百度AI、DeepSeek等生成式平台，传统关键词优化逻辑被彻底改写。中国生成式AI用户规模已达6.02亿，普及率42.8%，超过62.2%的用户优先选择“询问AI”来获取信息。
2、AI全链路营销普及，数字人直播成本降70%
6月6日36氪报道：AI营销从单点工具进化为全链路智能体，覆盖洞察-创意-投放-复盘；数字人直播包年成本较真人低70%，可24小时开播，部分平台如京东等平台商家已大规模应用，抖音等平台由于生态模式差异暂不允许。
3、AI短剧成为第一大Token消耗场景
6月3日，中文在线披露的数据显示，AI短剧已成为第一大Token消耗场景。中文在线在机构交流中称：“在国内所有Token消耗份额中，AI短剧与视频生成高居首位，占比达55%；其次是电商与营销(如直播带货、广告营销等)，占比24%；而此前因Vibe Coding(氛围编程)流行而被寄予厚望的软件开发领域，在Claude等编程能力的推进下也仅占15%。”（21财经）
4、豆包被曝推出付费后月活减少610万
据全球人工智能市场追踪机构aicpb.com周三发布的数据显示，在豆包被曝推出订阅选项后，该应用5月份的月活跃用户（MAU）减少了610万，这是自2023年推出以来该应用罕见的下滑。aicpb.com创始人李榜主表示：“中国的免费人工智能服务时代还远未结束，所以豆包的商业化可能确实为时过早。”